En France, l’imprimé garde toute sa force : 87% des Français déclarent prêter attention aux courriers publicitaires (source : SNCD/BVA, 2022), et 60% jugent les supports physiques plus crédibles...
Avant tout lancement de support, le succès passe par une question simple : pourquoi ce support, pour qui ? Selon une étude France Pub 2023, 32 % des PME placent le print dans leur...
Le retour sur investissement, ou ROI (Return On Investment), sert tout simplement à relier ce que coûte une action de communication à ce qu’elle rapporte. Son calcul repose sur une...
En France, la pression sur la rentabilité et la montée des budgets rationalisés rendent essentielle la mesure du retour sur investissement (ou ROI, pour Return On Investment) en...
Fixer un budget de communication est souvent un exercice délicat pour toute entreprise, qu’il s’agisse d’une PME, d’une association ou d’une start-up. Faut-il investir...
Répartir son budget communication, c’est avant tout un jeu d’équilibre. Chaque canal – print, digital, événementiel – a ses atouts propres. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : selon...
D’après une étude de Bpifrance Le Lab, près de 60% des PME françaises considèrent la définition de leur budget communication comme une véritable difficult...
En 2023, selon une étude Kantar Media, 87 % des dirigeants français considèrent la communication comme structurante dans la croissance de leur entreprise. Pourtant, la question du budget dédié reste...
En 2023, selon le baromètre BVA pour l’Union des Marques, 68% des dirigeants de PME françaises estimaient que leur plan de communication devait être revu au moins tous les...
Une des principales attentes des décideurs et directions générales concerne la capacité de la communication à soutenir concrètement les objectifs de l’organisation : image, notoriété, acquisition...
Dans beaucoup de PME et d’associations françaises, annoncer un budget de communication relève parfois de la bouteille à l’encre. Trop peu, c’est inefficace ; trop, c’est...
Cohérence visuelle, éditoriale… Ces notions reviennent souvent lorsqu’on évoque la réussite d’une stratégie de communication, mais elles restent parfois floues dès qu’on les...
En 2024, ignorer les réseaux sociaux, c’est rater une partie essentielle de la vie d’une entreprise. Selon le Digital Report 2024 de We Are Social et Meltwater, 8 Français...
La communication d’une PME n’a rien à voir avec celle d’une grande entreprise ou d’une start-up internationale. Ressources limitées, équipes resserrées, attentes locales… En 2023, plus...
Fixer des objectifs, définir des messages, choisir des canaux, allouer des ressources : le plan de communication exige rigueur et méthodologie. Mais rien ne sert de planifier une campagne...
Le succès d’une campagne de communication repose très souvent sur une question centrale : parle-t-on réellement aux bonnes personnes, de la bonne façon ? Selon une étude...
Qu’il s’agisse d’une PME en croissance, d’une association en quête de notoriété ou d’une startup innovante, le plan de communication est trop souvent...
Construire un plan de communication efficace n’a jamais été aussi stratégique pour les entreprises en France. Entre l’évolution rapide des usages numériques, la montée en...
Le tissu entrepreneurial français est dense, multiforme, parfois ultradynamique, mais presque toujours soumis à une concurrence intense. D’après le cabinet Xerfi, près de 80 % des marchés de...
Face à la saturation des marchés et à l’hyper-exposition des consommateurs, jamais le lien entre l’identité visuelle d’une marque et son positionnement n’a été aussi stratégique...
Alors que les marchés évoluent, les cibles se renouvellent et que l’attention des consommateurs est chaque année un peu plus volatile, le positionnement d'une marque ne peut...
À l’ère du numérique, les entreprises évoluent dans un paysage en mouvement perpétuel. Les tendances digitales ne sont plus de simples phénomènes passagers, mais le reflet...
Dans un monde où chaque structure, grande ou petite, rivalise pour capter l’attention, comprendre l’environnement concurrentiel n’a jamais été aussi vital. Pourtant, nombreuses sont les PME, associations...
Définir le positionnement d’une marque n’est pas un simple travail d’image. C’est un pilier stratégique, au cœur d’un marché français o...
Avant de s’engager dans la planification pure, il faut comprendre en détail son environnement de communication. La cartographie permet de visualiser d’un coup d’œil l’ensemble...
Dans de nombreuses PME françaises, la communication reste trop souvent pilotée par une seule personne, voire par la direction uniquement. Pourtant, impliquer ses équipes dans la définition...
Mesurer, c’est pouvoir agir. Suivre des indicateurs n’est pas qu’une question de reporting à la direction : c’est aussi l’assurance d’ajuster sa stratégie rapidement, d...
Établir un budget de communication commence toujours par une question centrale : quels résultats attendre de la démarche ? L’erreur la plus fréquente est de raisonner sur des...
D’après plusieurs études menées par Kantar et France Pub, le marché français des services de communication externalisés dépasse les 35 milliards d’euros par an...
Aujourd’hui, ignorer le digital pour la communication d’une PME en France équivaut à avancer sur l’autoroute en roulant à contresens. Selon la CPME, près de 44% des petites et...
Le message clé est ni plus ni moins la colonne vertébrale de toute stratégie de communication. Selon une étude Havas Group de 2023, 77% des consommateurs attendent des marques qu...
En France, selon l’INSEE, on recense près de 995 000 créations d’entreprises en 2023. La concurrence s’intensifie donc dans la quasi-totalité des secteurs ! Dans ce contexte saturé, analyser...
Déterminer des objectifs précis pour sa communication est indispensable. Mais s'ils ne sont pas adaptés à votre environnement, ils risquent de manquer leur cible. Le secteur d’activit...
Envoyer un message sans destinataire, c’est parler dans le vide. Mais dans les faits, « s’adresser à tout le monde », c’est surtout risquer de ne toucher personne. Pourtant, selon...
La communication performante commence toujours par une écoute attentive. Or, trop d'entreprises françaises cèdent à la tentation de "parler à tout le monde" — au risque de ne convaincre personne. Identifier...